游戏主题背后隐藏的真相

许多中国的CP（游戏开发商）已经在代理亚洲市场（比如台湾、香港和东南亚地区）取得了成功。所以许多中国CP认为他们可以在北美和欧洲复制这种成功模式。然而遗憾的是，这种想法是错误的。

在全球第二大游戏市场——美国，游戏主题至关重要。NewZoo发布的研究结果表明，全球59%的游戏付费用户都在美国。据NewZoo估计，2015年美国游戏市场规模为220亿美元，平均每用户游戏花费为200.15美元。美国作为一个重要的海外市场，中国CP应该了解为何游戏主题在那里至关重要。

游戏选定主题时，有3个方面需要考虑。

1.玩家

你的游戏主题决定了你会吸引什么类型的游戏玩家。你的游戏主题能吸引用户付费吗？你的用户市场有多大呢？

2.内容可拓展性

游戏主题决定了游戏的类型。有些游戏设计需要可扩展的游戏内容，比如卡牌游戏需要无限的角色；有些游戏设计需要一个相对有限的主题，比如战争游戏需要限定在某一历史时期。

3.游戏协同设计

游戏主题在概念上应该符合游戏内容。设计一款僵尸主题的休闲老虎机游戏有意义吗？现实主义的僵尸主题大多只能吸引男性玩家，而休闲老虎机游戏的玩家大多是女性。游戏开发者在开发游戏时应当保证游戏主题与应当游戏设计的协调。

游戏主题不仅会吸引特定玩家和付费用户，也会影响游戏设计。接下来让我们看看AppStore中近年来游戏设计类型的趋势。

2010~2015游戏设计趋势

1.2010——单人游戏模式

自从iPhone和Zynga在2007年诞生以来，社交游戏成为Facebook上的主流。2010年付费游戏《愤怒的小鸟》占据了收入排行榜前列。F2P游戏大多是基于文本的RPG游戏。

2.2011——Facebook构建基础

在此期间，休闲模拟游戏层出不穷。一些公司如Storm8、PocketGems和TinyCo开发的休闲模拟游戏《农庄物语》和《掌上动物园》居收入排行榜前列。这些游戏都取材于Facebook上流行的社交游戏。

3.2012——预付费

由于预付费核心游戏在Facebook上的成功，一些类似于Kabam的公司试图在移动领域复制这种游戏模式，此类游戏的代表是Storm8的《暴徒自供》（《iMobsters》）和Addmired（MachineZone）的《罪恶都市》（《OriginalGangstaz》）。Facebook上另一些类似于《亚瑟王国》的复杂游戏也从被改编成手游，雄踞排行榜前列。

4.2013——游戏质量

游戏质量开始变得越来越好，类似于Supercell的《卡通农场》重新定义了手游的交互设计，像《现代战争》这样的大型游戏也带来了巨额收入。

5.2014——社交和特许IP

社交娱乐游戏开始常居长踞收入排行榜前列。由于高质量高产出和用户群广泛，《部落冲突》开始持续占据收入排行榜第一名。除此之外，如《变形金刚》这类特许IP开始利用核心设计概念。

6.2015——LTV

下一步的创新就是将核心盈利模式设计与普通休闲游戏结合起来，延续用户终身价值（LTV）。独立游戏公司开始走上休闲游戏的舞台，例如GluMobile的《金·卡戴珊》。MachineZone的《战争游戏》证明，游戏可以利用新技术吸引用户，延伸LTV。这些新技术包括实时翻译聊天系统和中国式VIP系统等。