字节推出“悟空搜索”，能行吗？

如果让你推荐一个好用的浏览器，你觉得是？

长期以来，浏览器被各路网友诟病，“满天飞的广告，关不完的弹窗，就连有时候想下载一个app，还得找半天官方入口在哪里？就不能少点套路，多点真诚？”

在2019年，字节跳动发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》的消息，当时大多人猜测字节要和百度分一杯羹。

在8月31日。字节跳动举办了新一期的AllHands（员工面对面）。活动上，字节跳动CEO梁汝波称，字节过去一年有很多业务未达到预期，接下来公司会加大对重点业务的投入，减少对非核心项目的投入。所以说，为什么悟空搜索没有什么水花的情况下，字节跳动还在对其发力？

其实不止字节，其他大厂也和搜索引擎几番拉扯。阿里推出过雅虎、神马、夸克搜索，腾讯收购了搜狗之外，还有微信的“搜一搜”，为什么大厂都那么执着于搜索引擎？

近几年，在中国搜索引擎市场，百度一直独占鳌头，必应、搜狗、谷歌、神马等搜索引擎瓜分着剩余不多的市场。而这几位都是通过谋取广告收入为生。百度2022第二季财报显示，在二季度广告收入同比下降10%的情况下，百度广告收入171亿元，在整体营收中占比73.7%，仍是收入大头。

目前互联网流量大体可以分为搜索流量和社交流量，即便百度搜索一直被诟病，但每天搜索的流量依旧不可忽视。从百度的财报上可以看到，其用户仍在增长。6月，百度App月活跃用户数6.28亿，同比增长8%，日登录用户占比84%。2021年，我国搜索引擎用户增长至8.28亿人，占网民整体的80.3%，年均复合增长率为6.68%。《内容生态搜索趋势研究报告》也显示，用户平均每天会在3.8个平台上搜索。

更何况现如今，搜索不仅仅是意味着百度这类的搜索引擎，任何有搜索框的地方，都存在搜索行为。在大搜索时代下，搜索服务已经不仅仅是单纯的获取信息，而是用户主动表达需求，进而获取信息—提供服务—满足用户的需求。

目前，抖音、小红书等App主要是依赖后台精确的算法给用户推荐感兴趣的内容，也就是传说中的“货找人“模式。但如果由用户主动搜索，平台就能够实现较为精准的用户需要的内容，转换成“人找货”模式，无论是用户的体验感还是转化率都能得到一定的提升。

这一点，字节已经在抖音入口尝到了甜头。据抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据报告显示，抖音商城带动销量同比增长达359%，搜索场景的同比增幅达到153%。抖音想要“淘宝化”的野心很明显。

现在抖音兴趣电商（靠内容驱动消费者的消费行为）和“货架电商”（传统电商模式：人找货）两手抓。当然，除了抖音向传统电商进发外，淘宝、京东、拼多多等传统平台也在大力构建自己的内容生态，侵入兴趣电商腹地。

根据极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》，在2020年，用户的搜索行为已经向内容平台迁移。

比如，阿里21年推出的智能搜索App夸克5.0版。据夸克App产品负责人郑嗣寿介绍，若按年来算，夸克的月度活跃用户和单日活跃用户已经保持数年超100%的增幅，“97后”及以后的用户体量占比在50%左右。

尽管搜索市场早已定型，百度常年霸占第一，必应、360搜索、搜狗等“多强”深耕各自生态，这些年大厂们试过，失败过，但没人放弃过。

而主打无广告可能是为了制造差异化。比如搜索引擎必应——微软通过与MicrosoftEdge捆绑，必应占据了中国搜索引擎10%以上的市场份额。主要是两点：

高清图片。必应图片搜索一直是用户使用率最高的垂直搜索产品之一，比其他浏览器图片质量高很多；

而关于“无广告”的搜索引擎，在此之前已经有夸克先行。不过可以看到现在夸克已经不敢喊“无广告”的口号了，而转成聚焦学习与健康板块的浏览器，企图打出自己的差异化优势。夸克网盘、文件扫描、万能计算器等工具也是夸克一大亮点。但效果并不明显，夸克仍然和其他一众浏览器并入了2%的市场占据份额之中。

阿里不行？字节行吗？有人认为悟空搜索“主打无广告，可能是用户基数太低，变现价值不大。未来如果能够将搜索流量引导至抖音电商、本地生活、直播等场景，或许能弥补‘无广告’带来的营收困境。”

而在战略收缩时期，字节在前不久下架了派对岛、识区和内部重视的种草产品“可颂”。大厂都在迎来app下架潮，对不赚钱的业务的持续性也是一个问号。

但要是说挑战百度和李彦宏之说，还为时尚早。

豹变：张一鸣要抢李彦宏饭碗了

钛媒体：2022年，怎么还有大厂觊觎搜索引擎

洞见研报：大搜索时代搜索商业价值研究报告

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