拍广告，蹭热点！想用「万磁王」还得看迪斯尼、漫威同意不

说起万磁王，不少美漫迷和超级英雄电影爱好者，第一会浮现出的，一定是一个漫画人物——万磁王（Magneto）。

他是美国漫威漫画旗下超级反派，初次登场于《X战警》第1期（1963年9月），是X战警的头号死敌，本名马克思·艾森哈特（MaxEisenhardt）。

漫画中其超能力就是就是可以控制地球磁场、并且利用磁场让自己飞起来，创建了变种人兄弟会，因为经历过二战的残酷，和人类对变种人的疯狂打击。

至今该角色已经在漫画、银屏上活跃了半个多世纪。

「万磁王」遇风波

直到不久前，化妆品品牌雅诗兰黛与PGOne合作拍了唇膏广告，品牌商选取当红流量明星，蹭热点为自己产品宣传并无可厚非，但是在宣传中采用了「万磁王」表述。有一些网友表示这种蹭热点的方式“拉低品牌档次”。

但是，但这次广告合作中引发的最激烈的争论，是雅诗兰黛的官微在文案中使用的「万磁王」。品牌想要用PGOne「万磁王」的昵称讨好粉丝，但这个不够谨慎的商业宣传，有侵犯迪士尼、漫威等版权方权利的风险。

并且，之前PGONE的粉丝成为了微博超级话题的主持人，并将话题里面与《X战警》角色万磁王的相关内容删除。百度搜索万磁王，也是出现PGOne的百度百科，这种种引起不少漫威粉反对，双方在社交网开撕。

同时已经有漫威粉丝向迪斯尼方面反映了相关问题，并且也得到了迪斯尼方面的回复，称将积极展开调查。

当然，同样的「事故」不仅出现在了雅诗兰黛上，还出现在了知名连锁品牌麦当劳上。不过，当下这两家已经删除了含有「万磁王」字样相关微博，不知是出于舆论考量，还是版权方面的原因。毕竟品牌商们使用这个名字，更多是的出于商业利益上考量，可能并非是重名这么简单。

众所周知的是，迪斯尼及旗下公司漫威对待版权的态度一向是非常严谨，因此而吃官司可能性也非常高。因此在进行商业宣传和推广时，还是要小心谨慎一些，一面热点没蹭上，还一不小心掉坑里了。

当然，初创企业尤其要注意这些问题，那么初创企业和内容制作者该如何打开传播的大门呢？

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